Пост был изменен: 6 ноября, 2019

Автор: Юлия Гусленко

Первая волна радио исследования 2019

Регулярные исследования аудитории радиослушателей проводит компания «Kantar TNS» по заказу «Радиокомитета». Результаты первой волны 2019 года, охватили период с 29 января по 15 апреля этого года и незначительно отличаются от предыдущей волны. В опросе приняли участие жители городов с населением 50 тыс +. Возраст респондентов — от 12 до 65 лет. Общая выборка охватила 10 тыс 254 человека.

По данным исследования в ТОП-10 лидер не изменился — «ХИТ FM», хотя по сравнению с результатами предыдущих волн объем охвата несколько снизился. В десятку лидеров вошли «Радио Мелодия», оставив за пределами списка «Радио Relax». Стоит отметить и улучшение общих показателей «Радио Roks», «Ретро FM» и «Радио Пятница».

Что касается самой аудитории — показатели тоже несколько возросли. Теперь радио слушают больше женатых (66,1% по сравнению с предыдущими 62,2%). У большинства радиослушателей есть авто (59,1% против 56% последней волны 2018р). Все активнее слушают радио те, кто имеет доход выше среднего (возросло с 49,6% до 59,8%).

Поэтому можно отметить тенденции в общей картине радиослушателя — это преимущественно платежеспособный, семейный человек. Такой результат может заинтересовать тех, кто давно думал о рекламе на радио, ведь аудитория может иметь все больше потенциальных клиентов.