Радиостанции

Особенности рекламы на радио

Кому нужно это ваше радио? Казалось бы, интернет и телевиденье уже давно перетащили одеяло на себя, оставив другие медиаресурсы прозябать на обочине жизни. Но как не крути, сидеть в интернете за рулем автомобиля запрещено правилами дорожного движения, сохраненный плейлист надоедает, а телепередачи не настраивают на рабочий лад, а наоборот отвлекают. Поэтому радиостанциям быть. А значить и рекламе на радио тоже быть.

Ученые утверждают, что приблизительно 30% людей - аудиалы, то есть воспринимают информацию в основном на слух. А вот людей без воображения точно не существует. Радиореклама воздействует на воображения, постредствием слуха. Поэтому она самая вовлекающая и меньше всего раздражает.

Как и весь мир, эффективность радиорекламы стоит на трех китах: времени выхода в эфир, длительности и частотности ролика, а также целевой аудиторию радиостанции.

Время в эфире можно условно поделить по основному контингенту слушателей:

  • утро будних дней - время офисного планктона, спешащего на любимую работу и родителей, собирающих детей в школу;
  • с полудня до вечера - время домохозяек;
  • утро и послеобеденное время выходных - пора спортсменов;
  • вечер - час молодежи;
  • утро выходных - время туристов;
  • ночь - пора работников транспорта и фрилансеров.

Выбирайте время для своей рекламы в зависимости от вашей целевой аудитории. Кстати, чем чаще ваш ролик прозвучит в эфире, тем больше шансов, что его услышат.

Совет: по возможностях бюджета распределите трансляцию своей рекламы на весь день, с максимальной концентрацией в час своей ЦА.

Мы уверены, вы знаете своего потребителя в лицо. Вы с легкостью скажете во что он одет, что ел на завтрак и сколько получает. Поэтому для вас не составит труда представить, какую музыку он слушает. Выходя из этого подбираются радиостанции с соответствующей ЦА.

И золотое правило - реклама на радио должна быть короткой и увлекательной!

Как в тексте важен первый абзац, который должен заинтересовать, шокировать, возмутить - словом, вызвать эмоцию - так и в радиорекламе важны первые 10 секунд. Это не больше 20-25 слов.

Все самое интересное нужно вынести в начало - если это акция, распродажа, супер пропозиция - кричите об этом сразу. Человеческий мозг так устроен, что моментально реагирует на эти волшебные слова. Хотелось бы этого или нет - за нас все сделают условные рефлексы.

Но это еще не все! Радио эфир предлагает множество вариантов сделать вашу рекламу не просто банальной промоцией, а целым событием. Кроме классического видеоролика, можно, например, поиграть с нативной рекламой - стать спонсором передачи, устроить викторину с розыгрышем призов на утреннем шоу, или просто прийти в эфир на интервью и в том числе рассказать о своем продукте или услуге.

Ну и, конечно, супер преимущество рекламы на радио - ее цена.

Вариантов развития событий множество. Главно сделать все грамотно и продумано. Поэтому лучше всего, чтобы за рекламу на радио взялись профессионалы, которые уже давно изучили этот рынок, профессионалы, которые сделают вашу рекламу действительно эффективной. Думаю, вы и сами об этом знаете ;)

Написать