Пост був змінений: 12 Квітня, 2019

Автор: Юлия Гусленко

Кого більше слухають українці: рейтинги радіостанцій за охопленням

За результатами опитування 2 жовтня по 10 грудня 2017 року серед аудиторії від 12 до 65 років в українському радіоефірі знову лідирує “Хіт FM” (актив медіахолдингу “ТАВР Медіа”), – повідомляє прес-служба “Радіокомітету”.

Маркетинг директор холдингу “ТАВР медіа” Оксана Шавель помітила, що 2017 порадував стабільністю: “Лідерство” Хіт FM “незмінно вже близько десяти років. Ми знаємо свою аудиторію, ми постійно вивчаємо її необхідності. І, як показують цифри, “Хіт FM” краще за всіх вдається працювати зі своєю аудиторією “.

За даними дослідження, незмінною також залишається трійка лідерів по середньотижневим охопленням: “Хіт FM”, “Люкс” і “Ретро”.

Схоже справи йдуть і в загальнонаціональному рейтингу. П’ятірка лідерів серед радіостанцій також не особливо змінилася: “Хіт FM” (з показником рейтингу 1,04% і охопленням 33,6%), “Радіо П’ятниця” (рейтинг 0,87%, охоплення 21,6%), “Шансон” (0,69% і 19,3%), “Люкс FM” (0,66% і 24,6%) і “Русское радио Україна” (0,55% і 20,4%). У Топ-10 українських радіостанцій також увійшли “Радіо Rocks”, “Ретро FM”, “Kiss FM”, “Радіо Relax” і “Наше радіо” на 6-10 місцях відповідно.

За даними дослідження, кількість опитаних українців, які слухають радіо, залишається досить високим, середньотижневим охоплення аудиторії дорівнює 80%. У порівнянні з аналогічним дослідженням, проведеним наприкінці 2016 року, зросла частка тих, хто має дохід вище середнього 47,8% (раніше 35%), а також збільшилася частка одружених слухачів радіо, яка становить 65,4% (62, 7%).

Представник компанії ADV Group Ukraine Анастасія Строкова підкреслила, що радіостанціям потрібно шукати нові рішення по діджіталізаціі контенту, розвивати власні сайти і соціальні мережі, адже Оцифровані музичного контенту і його загальнодоступність, збільшення кількості гаджетів, можливість створювати плей-листи і слухати музику в автомобілях по Bluetooth навіть без доступу в інтернет, становить серйозну конкуренцію класичному радіо і створює нові виклики перед індустрією в цілому.

Нагадаємо, що “Радіокомітет” був створений в кінці 2007 року для запуску єдиного галузевого дослідження радіоаудиторії і об’єднує 100% ринку радіо. Рейтинг радіостанцій складається компанією “TNS Україна” по запиту “Радіокомітету”. В опитуванні 2017 року прийняли участь жителі України з міст з населенням 50 тис. І більше, у віці від 12 до 65 років. Вибірка склала 8,455 тис. Респондентів.