Радіостанції

Особливості реклами на радіо

Кому потрібно це ваше радіо? Здавалося б, інтернет і телебачення вже давно перетягнули ковдру на себе, залишивши інші медіаресурси скніти на узбіччі життя. Але хоч як крути, сидіти в інтернеті за кермом автомобіля заборонено правилами дорожнього руху, збережений плейлист набридає, а телепередачі не налаштовувають на робочий лад, а навпаки відволікають. Тому радіостанціям бути. А значить і рекламі на радіо теж бути.

Вчені стверджують, що приблизно 30% людей - аудіали, тобто сприймають інформацію в основному на слух. А ось людей без уяви точно не існує. Радіореклама впливає на уяву, за допомогою слуху. Тому вона найменше дратує.

Як і весь світ, ефективність радіореклами стоїть на трьох китах: часу виходу в ефір, тривалості і частотності ролика, а також цільової аудиторії радіостанції.

Час в ефірі можна умовно поділити за основним контингентом слухачів:

• ранок будніх днів - час офісного планктону, що поспішає на улюблену роботу і батьків, які збирають дітей до школи;
• з полудня до вечора - час домогосподарок;
• ранок і післяобідній час вихідних - пора спортсменів;
• вечір - час молоді;
• ранок вихідних - час туристів;
• ніч - пора працівників транспорту і фрілансерів.

Обирайте час для своєї реклами в залежності від вашої цільової аудиторії. До речі, чим частіше ваш ролик прозвучить в ефірі, тим більше шансів, що його почують.

Порада: по можливостях бюджету розподіліть трансляцію своєї реклами на весь день, з максимальною концентрацією в годину своєї ЦА.

Ми впевнені, ви знаєте свого споживача в обличчя. Ви з легкістю скажете у що він одягнений, що їв на сніданок і скільки отримує. Тому для вас не складе труднощів уявити, яку музику він слухає. Виходячи з цього підбираються радіостанції з відповідною ЦА.

І золоте правило - реклама на радіо повинна бути короткою і захоплюючою!

Як в тексті важливий перший абзац, який повинен зацікавити, шокувати, обурити - словом, викликати емоцію - так і в радіо рекламі важливі перші 10 секунд. Це не більше 20-25 слів.

Все найцікавіше потрібно винести в початок - якщо це акція, розпродаж, супер пропозиція - кричіть про це відразу. Людський мозок так влаштований, що моментально реагує на ці чарівні слова. Хотілося б цього чи ні - за нас все зроблять умовні рефлекси.

Але це ще не все! Радіо ефір пропонує безліч варіантів зробити вашу рекламу не просто банальною промоцією, а цілою подією. Крім класичного відеоролика, можна, наприклад, пограти з нативною рекламою - стати спонсором передачі, влаштувати вікторину з розіграшем призів на ранковому шоу, або просто прийти в ефір на інтерв'ю і в тому числі розповісти про свій продукт або послугу.

Ну і, звичайно, супер перевага реклами на радіо - її ціна.

Варіантів розвитку подій безліч. Важливо зробити все грамотно і продумано. Тому найкраще, щоб за рекламу на радіо взялися професіонали, які вже давно вивчили цей ринок, професіонали, які зроблять вашу рекламу дійсно ефективною. Думаю, ви й самі про це знаєте;)