Пост был изменен: April 10, 2023

Автор: Юлия Гусленко

Особенности рекламы на радио: преимущества и популярные радиостанции

Правильный выбор времени для места и трансляции рекламы в эфире отражается на показателях эффективности кампании. Однако, прежде чем  разместить ее, необходимо ознакомиться с преимуществами, недостатками и особенностями ее применения.

В маркетинге, среди многочисленных каналов коммуникации, особого внимания заслуживает радио. Его эффективность связана с тем, что человек, занимаясь обыкновенными повседневными делами (приготовлением пищи, вождением автомобиля, уборкой), может слушать концерты артистов, передачи, музыку и новости. Кроме того, целевая аудитория слушателей даже в 21 веке остается постоянно большой и даже имеет тенденцию к увеличению.

Ключевые особенности радиорекламы

Получение максимальной пользы от данного способа коммуникации с клиентами возможно, если рассмотреть особенности рекламы на радио. К ним относятся следующие:

• полное отсутствие визуального образа — все действия, происходящие на радиостанции, создаются только в воображении слушателя, который прорисовывает у себя в голове картинку в зависимости от транслируемой информации;
• длительность рекламного ролика составляет минимум 10-15 секунд, но не может длиться более минуты – это обусловлено тем, что при подаче информации нужно выбирать только основные тезисы, которые должны заинтересовать слушателя;
• от продолжительности радиорекламы зависит внимание к ней — при звучании наиболее важными являются первые десять секунд;
• формат, в котором представлена реклама, должен соответствовать формату станции – иными словами, она отображает контекст передачи.

Самые популярные радиостанции Украины предлагают размещение рекламных объявлений на FM-волне с целью расширения целевой аудитории клиента.

Основные достоинства

Преимущества рекламы на радио очевидны. Среди них выделяют:

• максимально короткий временной промежуток на запуск Рекламной Кампании (далее РК);
• доступная стоимость по сравнению с той, что предлагают другие каналы коммуникации;
• быстрый эффект с большим охватом потенциальных клиентов;
• ненавязчивость – такой способ привлечения внимания не воспринимается слушателями в качестве раздражителя;
• уместность – реклама, предлагающая приобрести товар или заказать услугу в эфире, полностью адаптирована под предпочтения, запросы и конкретную целевую аудиторию;
• возможность оперативного изменения текста и других элементов при необходимости.

Длительность рекламы на радио минимальна, но частота ее трансляции в прямом эфире за день должны быть достаточно высока. Нормальной для медиаплана считается показатель в 6 повторений в течение периода РК на одного представителя таргетируемой целевой аудитории, которую удается охватить рекламным сообщением.