Особенности рекламы на радио

Пост був змінений: 10 Квітня, 2023

Автор: Юлия Гусленко

Особливості реклами на радіо: переваги та популярні радіостанції

 

Правильний вибір часу для місця і трансляції реклами в ефірі відбивається на показниках ефективності кампанії. Однак, перш ніж розмістити її, необхідно ознайомитися з перевагами, недоліками та особливостями її застосування.

У маркетингу, серед численних каналів комунікації, на особливу увагу заслуговує радіо. Його ефективність пов’язана з тим, що людина, займаючись звичайними повсякденними справами (приготуванням їжі, водінням автомобіля, прибиранням), може слухати концерти артистів, передачі, музику і новини. Крім того, цільова аудиторія слухачів навіть у 21 столітті залишається постійно великою і навіть має тенденцію до збільшення.

Ключові особливості радіореклами

Отримання максимальної користі від цього способу комунікації з клієнтами можливе, якщо розглянути особливості реклами на радіо. До них належать такі:

  • повна відсутність візуального образу — всі дії, що відбуваються на радіостанції, створюються тільки в уяві слухача, який промальовує в себе в голові картинку залежно від інформації, що транслюється;
  • тривалість рекламного ролика становить щонайменше 10-15 секунд, але не може тривати понад хвилину — це зумовлено тим, що під час подачі інформації потрібно обирати тільки основні тези, які мають зацікавити слухача;
  • від тривалості радіореклами залежить увага до неї — при звучанні найбільш важливими є перші десять секунд;
  • формат, у якому представлена реклама, має відповідати формату станції — іншими словами, вона відображає контекст передачі.

Найпопулярніші радіостанції України пропонують розміщення рекламних оголошень на FM-хвилі з метою розширення цільової аудиторії клієнта.

Основні переваги

 

Переваги реклами на радіо очевидні. Серед них виділяють:

  • максимально короткий часовий проміжок на запуск Рекламної Кампанії (далі РК);
  • доступна вартість порівняно з тією, що пропонують інші канали комунікації;
  • швидкий ефект із великим охопленням потенційних клієнтів;
  • ненав’язливість — такий спосіб привернення уваги не сприймається слухачами як подразник;
  • доречність — реклама, що пропонує придбати товар або замовити послугу в ефірі, повністю адаптована під вподобання, запити і конкретну цільову аудиторію;
  • можливість оперативної зміни тексту та інших елементів за потреби.

Тривалість реклами на радіо мінімальна, але частота її трансляції в прямому ефірі за день має бути досить високою. Нормальною для медіаплану вважається показник у 6 повторень протягом періоду РК на одного представника таргетованої цільової аудиторії, яку вдається охопити рекламним повідомленням.

Маленькі хитрощі

Завантаження блоків чим нижчий рівень рекламного шуму, тим краще сприйняття
Широкий спліт підвищує охоплення, збільшує середню частоту контакту
Покриття чим ширше покриття, тим більша кількість почувших слухачiв
Позиція в блоці має сенс, якщо перед рекламним блоком не йдуть заставки
Частка голосу частка рекламного повідомлення бренду в загальному потоці

Чому ми?

Ціна

За рахунок тривалих дружніх відносин з радіостанціями ми можемо надати нашим клієнтам знижку на розміщення, а не просто "прайсові ціни".

Досвід

За 10 років досвіду ми дізналися про радіо майже все, тому до складання медіа-планів для наших клієнтів ми ставимося дуже ретельно.

Один підрядник

Ви не витрачаєте свій час на спілкування з менеджерами різних радіостанцій, а замість цього ви спілкуєтеся з кваліфікованим менеджером нашої компанії.

Гарантії

Робота за договором і з дотриманням всіх правил дозволяє нам мінімізувати можливі ризики для наших клієнтів.

Охоплення

Для нас не існує меж. Розмістимо рекламу на радіо в будь-якому регіоні України!

Замовте медіаплан прямо зараз!