Пост був змінений: 10 Квітня, 2023

Автор: Юлия Гусленко

Особливості реклами на радіо: переваги та популярні радіостанції

Правильний вибір часу для місця і трансляції реклами в ефірі відбивається на показниках ефективності кампанії. Однак, перш ніж розмістити її, необхідно ознайомитися з перевагами, недоліками та особливостями її застосування.

У маркетингу, серед численних каналів комунікації, на особливу увагу заслуговує радіо. Його ефективність пов’язана з тим, що людина, займаючись звичайними повсякденними справами (приготуванням їжі, водінням автомобіля, прибиранням), може слухати концерти артистів, передачі, музику і новини. Крім того, цільова аудиторія слухачів навіть у 21 столітті залишається постійно великою і навіть має тенденцію до збільшення.

Ключові особливості радіореклами

Отримання максимальної користі від цього способу комунікації з клієнтами можливе, якщо розглянути особливості реклами на радіо. До них належать такі:

• повна відсутність візуального образу — всі дії, що відбуваються на радіостанції, створюються тільки в уяві слухача, який промальовує в себе в голові картинку залежно від інформації, що транслюється;
• тривалість рекламного ролика становить щонайменше 10-15 секунд, але не може тривати понад хвилину — це зумовлено тим, що під час подачі інформації потрібно обирати тільки основні тези, які мають зацікавити слухача;
• від тривалості радіореклами залежить увага до неї — при звучанні найбільш важливими є перші десять секунд;
• формат, у якому представлена реклама, має відповідати формату станції — іншими словами, вона відображає контекст передачі.

Найпопулярніші радіостанції України пропонують розміщення рекламних оголошень на FM-хвилі з метою розширення цільової аудиторії клієнта.

Основні переваги

Переваги реклами на радіо очевидні. Серед них виділяють:

• максимально короткий часовий проміжок на запуск Рекламної Кампанії (далі РК);
• доступна вартість порівняно з тією, що пропонують інші канали комунікації;
• швидкий ефект із великим охопленням потенційних клієнтів;
• ненав’язливість — такий спосіб привернення уваги не сприймається слухачами як подразник;
• доречність — реклама, що пропонує придбати товар або замовити послугу в ефірі, повністю адаптована під вподобання, запити і конкретну цільову аудиторію;
• можливість оперативної зміни тексту та інших елементів за потреби.

Тривалість реклами на радіо мінімальна, але частота її трансляції в прямому ефірі за день має бути досить високою. Нормальною для медіаплану вважається показник у 6 повторень протягом періоду РК на одного представника таргетованої цільової аудиторії, яку вдається охопити рекламним повідомленням.