Радиореклама в 2019

Пост был изменен: Август 2, 2019

Автор: Татьяна Шевчук

Преимущества радиорекламы в 2019

Медиа-пространство постоянно развивается и набирает новые обороты. Но есть островки в медийном мире, которые стабильно на высоком уровне охвата. Например радио. Реклама на радио один из самых эффективных вариантов вещания. В чем ее преимущества — рассмотрим в этой статье.

В первую очередь, стоит вспомнить слова Нильсена, который утверждал, что радио является ведущей платформой. Он также подчеркивал тот факт, что радиовещание охватывает значительно больше, чем телевидение. Говоря на языке цифр — более 90% взрослых хоть раз в неделю в той или иной форме слушают радио. Это стало реальным благодаря разнообразию каналов вещания — не только традиционные методы, но и разнообразные платформы (например iHeartRadio, Spotify и другие) позволяют слушать радио когда-угодно и где-угодно.

Такая популярность возникла не на пустом месте. С учетом того, что весь медиа-мир активно развивается, чтоб не потеряться в пыли прошлого и радио пришлось придумывать интересные новшества. Так оно запустило более оперативные новости, разноплановый аудиоконтент, разные рубрики, шоу и подкасты. Оно смело сочетает развлекательный и информационных характер.

Преимущества рекламы на радио

С развитием радио больше преимуществ появилось и у рекламы на его волнах:

  • Ориентир на аудиторию

Вы можете точно просчитать, когда и что слушает ваша идеальная аудитория и направить рекламу именно на них. Тут поможет определиться время трансляции и сама радиостанция, ее тематика. Есть радиостанции, которые популярны среди молодежи, людей преклонного возраста, представителей разных культур и даже профессий. Тут уж важно правильно провести аналитику и направить ресурсы в нужное русло.

  • Способность выделяться

В то время, как другие медиа выделяют огромный кусок своего пространства для рекламы, радио уделяет этому минимум времени. Например, газеты и журналы предоставляют рекламным материалам две третьих своего наполнения, телевидение — треть, а радио несколько скупо предоставляет рекламодателям всего 10 минут в час. Это всего 1/6 эфирного времени. С одной стороны может закрасться сомнение — в чем же тут преимущество? Но на самом деле все элементарно — чем меньше рекламы, тем легче выделить свое объявление и запомниться клиенту. Тут меньше борьбы с конкурентами или со сплошным рекламным комом, который далеко не каждый клиент сможет осилить. Вы запускаете свою рекламу и получаете максимум шансов, что именно ее услышат у не загроможденной среде.

  • Регулируемая частота

Все зависит от того сколько эфирного времени вы можете приобрести. Оно покупается. Если часто повторять рекламное сообщение — больше шансов, что оно таки запомнится и найдет своего клиента.

  • Эмоции и спрос

Что в первую очередь дарит реклама? Правильно — эмоции! Именно эмоции способно вызвать радио. Правильно подобрать фон, интонацию, текст и букет для вызова эмоций готов. К тому же, радио реклама, как личный разговор может создать более доверительное отношение клиента и привлечь его индивидуальное внимание. Такой подход особенно хорош при рекламе в сфере услуг.

Немного фактов о радио

Исследовательский центр Пью рассмотрел вопросы радиовещание и того, какие варианты вещания для потребителя более популярны. Как показала статистика, появляется все больше различных платформ для радиовещания, но подавляющее большинство слушателей продолжает слушать наземное, а не цифровое радио. Что касается финансирования радиостанций — ¾ приходится на доход от рекламы.

Наземное радио предлагает слушателям из разных регионов возможность настроить вещание через онлайн-сервисы во все места, где есть интернет. Это размывает различия между наземными и цифровыми радиостанциями, ведь первые все чаще выходят в мир цифры. Такой расклад играет на руку рекламодателям, ведь некоторые сервисы дают возможность транслировать рекламу ориентированную на отдельные регионы исходя из того, где зарегистрирован пользователь и где необходимо вещание непосредственно самому рекламодателю.

Потоковое радио может содержать не только музыкальный контент, но и целые постановки, шоу и подкасты. Это делает его еще интересней и привлекательней для слушателей. С возможностью войти в мир цифры, радио становится более самодостаточным и имеет все больше разных возможностей, которые будут приятны как слушателям, так и самим станциям.

Количество слушателей радио неустанно растет. Более того, стоит отметить, что все большее количество слушателей имеют машину и имеют доход выше среднего. Радио слушают везде — и дома, и на работе, и в пути туда или обратно.

Для радио нет особой разницы вы известный бренд или только появились на рынке. Правильно подобрана подача, частота и запоминающиеся элементы помогут вам выйти на нужный уровень и запомниться клиентам. Попробуйте и убедитесь сами.

Маленькие хитрости

Загрузка блоков
чем ниже уровень рекламного шума, тем лучше восприятие
Широкий сплит
повышает охват, увеличивает среднюю частоту контакта
Покрытие
чем шире покрытие, тем большее количество услышавших
Позиция в блоке
имеет смысл, если перед рекламным блоком не идут заставки или анонсы
Доля голоса
доля рекламного сообщения бренда в общем потоке

Почему мы?

Цена

За счёт длительных дружественных отношений с радиостанциями мы можем предоставить нашим клиентам скидку на размещение, а не просто "прайсовые цены".

Опыт

За 10 лет опыта мы узнали о радио почти все, поэтому к составлению медиапланов для наших клиентов мы относимся очень тщательно.

Один подрядчик

Вы не тратите своё время на общение с менеджерами разных радиостанций, а вместо этого Вы общаетесь с квалифицированным менеджером нашей компании.

Гарантии

Работа по договору и с соблюдением всех правил позволяет нам минимизировать возможны риски для наших клиентов.

Охват

Для нас не существует пределов. Разместим рекламу на радио в любом регионе Украины!

Закажите медиаплан прямо сейчас!