Преимущества радиорекламы в 2019

Медиа-пространство постоянно развивается и набирает новые обороты. Но есть островки в медийном мире, которые стабильно на высоком уровне охвата. Например радио. Реклама на радио один из самых эффективных вариантов вещания. В чем ее преимущества — рассмотрим в этой статье.

В первую очередь, стоит вспомнить слова Нильсена, который утверждал, что радио является ведущей платформой. Он также подчеркивал тот факт, что радиовещание охватывает значительно больше, чем телевидение. Говоря на языке цифр — более 90% взрослых хоть раз в неделю в той или иной форме слушают радио. Это стало реальным благодаря разнообразию каналов вещания — не только традиционные методы, но и разнообразные платформы (например iHeartRadio, Spotify и другие) позволяют слушать радио когда-угодно и где-угодно.

Такая популярность возникла не на пустом месте. С учетом того, что весь медиа-мир активно развивается, чтоб не потеряться в пыли прошлого и радио пришлось придумывать интересные новшества. Так оно запустило более оперативные новости, разноплановый аудиоконтент, разные рубрики, шоу и подкасты. Оно смело сочетает развлекательный и информационных характер.

Преимущества рекламы на радио

С развитием радио больше преимуществ появилось и у рекламы на его волнах:

Ориентир на аудиторию

Вы можете точно просчитать, когда и что слушает ваша идеальная аудитория и направить рекламу именно на них. Тут поможет определиться время трансляции и сама радиостанция, ее тематика. Есть радиостанции, которые популярны среди молодежи, людей преклонного возраста, представителей разных культур и даже профессий. Тут уж важно правильно провести аналитику и направить ресурсы в нужное русло.

Способность выделяться

В то время, как другие медиа выделяют огромный кусок своего пространства для рекламы, радио уделяет этому минимум времени. Например, газеты и журналы предоставляют рекламным материалам две третьих своего наполнения, телевидение — треть, а радио несколько скупо предоставляет рекламодателям всего 10 минут в час. Это всего 1/6 эфирного времени. С одной стороны может закрасться сомнение — в чем же тут преимущество? Но на самом деле все элементарно — чем меньше рекламы, тем легче выделить свое объявление и запомниться клиенту. Тут меньше борьбы с конкурентами или со сплошным рекламным комом, который далеко не каждый клиент сможет осилить. Вы запускаете свою рекламу и получаете максимум шансов, что именно ее услышат у не загроможденной среде.

Регулируемая частота

Все зависит от того сколько эфирного времени вы можете приобрести. Оно покупается. Если часто повторять рекламное сообщение — больше шансов, что оно таки запомнится и найдет своего клиента.

Эмоции и спрос

Что в первую очередь дарит реклама? Правильно — эмоции! Именно эмоции способно вызвать радио. Правильно подобрать фон, интонацию, текст и букет для вызова эмоций готов. К тому же, радио реклама, как личный разговор может создать более доверительное отношение клиента и привлечь его индивидуальное внимание. Такой подход особенно хорош при рекламе в сфере услуг.

Немного фактов о радио

Исследовательский центр Пью рассмотрел вопросы радиовещание и того, какие варианты вещания для потребителя более популярны. Как показала статистика, появляется все больше различных платформ для радиовещания, но подавляющее большинство слушателей продолжает слушать наземное, а не цифровое радио. Что касается финансирования радиостанций — ¾ приходится на доход от рекламы.

Наземное радио предлагает слушателям из разных регионов возможность настроить вещание через онлайн-сервисы во все места, где есть интернет. Это размывает различия между наземными и цифровыми радиостанциями, ведь первые все чаще выходят в мир цифры. Такой расклад играет на руку рекламодателям, ведь некоторые сервисы дают возможность транслировать рекламу ориентированную на отдельные регионы исходя из того, где зарегистрирован пользователь и где необходимо вещание непосредственно самому рекламодателю.

Потоковое радио может содержать не только музыкальный контент, но и целые постановки, шоу и подкасты. Это делает его еще интересней и привлекательней для слушателей. С возможностью войти в мир цифры, радио становится более самодостаточным и имеет все больше разных возможностей, которые будут приятны как слушателям, так и самим станциям.

Количество слушателей радио неустанно растет. Более того, стоит отметить, что все большее количество слушателей имеют машину и имеют доход выше среднего. Радио слушают везде — и дома, и на работе, и в пути туда или обратно.

Для радио нет особой разницы вы известный бренд или только появились на рынке. Правильно подобрана подача, частота и запоминающиеся элементы помогут вам выйти на нужный уровень и запомниться клиентам. Попробуйте и убедитесь сами.