Переваги радіореклами в 2019

Медіа-простір постійно розвивається і набирає нових обертів. Але є острівці в медійному світі, які стабільно на високому рівні охоплення. Наприклад радіо. Реклама на радіо один з найефективніших варіантів мовлення. У чому її переваги – розглянемо в цій статті.

В першу чергу, варто згадати слова Нільсена, який стверджував, що радіо є провідною платформою. Він також наголошував на тому, що радіомовлення охоплює значно більше, ніж телебачення. Говорячи мовою цифр – більше 90% дорослих хоч раз в тиждень в тій чи іншій формі слухають радіо. Це стало реальним завдяки різноманітності каналів мовлення – не тільки традиційні методи, а й різноманітні платформи (наприклад iHeartRadio, Spotify і інші) дозволяють слухати радіо коли завгодно і де завгодно.

Така популярність виникла не на порожньому місці. З урахуванням того, що весь медіа-світ активно розвивається, щоб не загубитися у минулому і радіо довелося придумувати цікаві нововведення. Так воно запустило більш оперативні новини, різноплановий аудіоконтент, різні рубрики, шоу і підкасти. Воно сміливо поєднує розважальний та інформаційних характер.

Переваги реклами на радіо

З розвитком радіо більше переваг з’явилося і у реклами на його хвилях:

Орієнтир на аудиторію

Ви можете точно прорахувати, коли і що слухає ваша ідеальна аудиторія і направити рекламу саме на неї. Тут допоможе визначитися час трансляції та сама радіостанція, її тематика. Є радіостанції, які популярні серед молоді, людей похилого віку, представників різних культур і навіть професій. Тут важливо правильно провести аналітику і направити ресурси у потрібне русло.

Здатність виділятися

У той час, як інші медіа виділяють величезний шматок свого простору для реклами, радіо приділяє цьому мінімум часу. Наприклад, газети і журнали надають рекламних матеріалів на дві третини свого наповнення, телебачення — на третину, а радіо дещо скупо надає рекламодавцям всього 10 хвилин за годину. Це всього 1/6 ефірного часу. З одного боку може закрастися сумнів – у чому ж тут перевага? Але насправді все елементарно – чим менше реклами, тим легше виділити своє оголошення і запам’ятатися клієнту. Тут менше боротьби з конкурентами або з суцільною грудою реклами, яку далеко не кожен клієнт зможе осилити. Ви запускаєте свою рекламу і отримуєте максимум шансів, що саме її почують у не захаращеному середовищі.

Регульована частота

Все залежить від того скільки ефірного часу ви можете придбати. Він купується. Якщо часто повторювати рекламне повідомлення – більше шансів, що воно таки запам’ятається і знайде свого клієнта.

Емоції і попит

Що в першу чергу дарує реклама? Правильно – емоції! Саме емоції здатне викликати радіо. Правильно підібрати фон, інтонацію, текст і букет для виклику емоцій готовий. До того ж, реклама на радіо сприймається як особиста розмова та може створити більш довірливе ставлення клієнта і залучити його індивідуальну увагу. Такий підхід особливо хороший при рекламі в сфері послуг.

Трохи фактів про радіо

Дослідницький центр П’ю розглянув питання радіомовлення та того, які варіанти мовлення для споживача більш популярні. Як показала статистика, з’являється все більше різних платформ для радіомовлення, але переважна більшість слухачів продовжує слухати наземне, а не цифрове радіо. Що стосується фінансування радіостанцій – ¾ припадає на дохід від реклами.

Наземне радіо пропонує слухачам з різних регіонів можливість налаштувати мовлення через онлайн-сервіси в усі місця, де є інтернет. Це розмиває відмінності між наземними і цифровими радіостанціями, адже перші все частіше виходять в світ цифри. Такий розклад грає на руку рекламодавцям, адже деякі сервіси дають можливість транслювати рекламу орієнтовану на окремі регіони виходячи з того, де зареєстрований користувач і де необхідно мовлення безпосередньо самому рекламодавцеві.

Потокове радіо може містити не тільки музичний контент, а й цілі постановки, шоу і підкасти. Це робить його ще цікавішим і привабливішим для слухачів. З можливістю увійти в світ цифри, радіо стає більш самодостатнім і має все більше різних можливостей, які будуть приємні як слухачам, так і самим станціям.

Кількість слухачів радіо невпинно зростає. Більш того, варто відзначити, що все більша кількість слухачів має машину і дохід вище середнього. Радіо слухають всюди – і вдома, і на роботі, і в дорозі туди або назад.

Для радіо немає особливої різниці – ви відомий бренд або тільки з’явилися на ринку. Правильно підібрана подача, частота і елементи, що запам’ятовуються допоможуть вам вийти на потрібний рівень і припасти до душі клієнтам. Спробуйте і переконайтеся самі.