Ключевые причины отсутствия эффекта от радиорекламы

Пост был изменен: 11 ноября, 2021

Автор: Юлия Гусленко

Ключевые причины отсутствия эффекта от радиорекламы

Реклама на радио может не принести должного эффекта. Это может произойти независимо от качества созданного текста и его оформления. Большинство заказчиков тратят значительную часть рекламного бюджета и при этом не получают результата. Все это происходит по ряду причин, по отдельности или в совокупности влияющих на события.

Причины плохой результативности рекламного сообщения на радио

Несмотря на свою популярность и высокие проценты действенности, в некоторых случаях подобное сообщение может не сработать. Аудио реклама на радио не приносит положительных действий по нескольким причинам. Специалисты выделяют всего десять вариантов развития событий.

  1. Преувеличение эффективности. Компании, не вкладывающиеся до этого в подобные рекламные проекты, рассчитывают на увеличение продаж и прибыли вдвое через пару недель. Этот вид рекламной компании имеет долгосрочные перспективы. Подобный вариант выбирают большие или средние компании, рассчитывающие на длительную игру. Они планируют получить около 25 процентов от всей аудитории слушателей.
  2. Насыщенность аудиоролика. Заказчики стремятся разрекламировать все имеющиеся преимущества продаваемого товара. Большинство компаний выбирают именно эту методику. Подобные действия – грубая ошибка. Длительное перечисление может сильно снизить успешность затеи.
  3. Отсутствие правильного подхода к выбору радиостанции. Это действие должно быть полностью рассчитано на целевую аудиторию. Топовые станции обладают большим количеством положительных моментов в виде большой аудитории. Поэтому маркетологи часто отталкиваются от рейтингов. При размещении данных на популярной станции, заказанный текст рекламы на радио может потеряться в обилии всех блоков. Если происходит перенасыщение, то эта ситуация у специалистов называется «братская могила».
  4. Отведение маленького периода для рекламной компании. Не стоит ждать быстрого эффекта от проведенной рекламы на радио. В подсчеты необходимо заложить минимальный период в 2 или 3 недели. Это связано с тем, что слушатель должен услышать сценарий несколько раз. С учетом быстрого темпа жизни и большого количества информации количество может начинаться от пяти.
  5. Добавление номера. Не стоит сокращать ролик, вписыванием в него номера для связи. Человек его не запомнит, а важная информация из текста будет упущена. В век интернет технологий можно ограничиться названием компании или продукта. Поисковые программы выведут пользователя на нужное направление.
  6. Трансляции в прайме. Голосовая реклама в праймовом времени не всегда может принести результат. Размещение ролика для компаний может быть связано только с высокими затратами. Это связано с тем, что в это время у радиоточек сидят одни и те же люди, а расширения аудитории не происходит.
  7. Отсутствие дополнительных инструментов. Оригинальная и креативная реклама должна размещаться не только в офлайн-пространстве, но и в сети. Без этого можно существенно снизить эффект от проведения компании по продвижению продукции.
  8. Отсутствие креатива. В рекламной среде это слово стоит на одних из первых позиций. Минусом является то, что многие специалисты забыли значение этого слова и создают однотипные скучные ролики.
  9. Отсутствие колл-центров. Реклама может идти в эфире и появляются заинтересованные слушатели, стремящиеся связаться с представителем компании. При этом заказчик не может справиться с объемом звонков и упускает потенциального покупателя.
  10. Неправильно подобран хронометраж. Время рассчитывается от цели компании. Если она заключена в имиджевом продвижении и популяризации бренда, то ролик может идти от пяти секунд и более. Для продающего контекста реклама должна составлять от 15 секунд.

Все эти ошибки часто являются причиной получения низкой эффективности и высоких затрат. Их учет позволит провести полноценную рекламную компанию на радиостанции. Озвучка текста должна быть полноценной. При нехватке времени для выделения всех преимуществ можно создать несколько роликов и запускать их поочередно. Для узконаправленного товара креативная реклама на радио размещается в нишевом сегменте. Они не находятся в топе, но их слушает больший процент потенциальных покупателей.

Для выбора времени нужно смотреть статистику станции. Это позволит получить повышенный процент прослушивания. Также не стоит забывать про креатив и неожиданный посыл. Для этого можно применить мелодии, специальные звуки или иное оформление. Важно создать полноценную связь с клиентом. Колл-центры помогут принять большое количество звонков и снизить период ожидания. Это расширит клиентскую базу и сможет привести к увеличению прибыли и продаж.

Соблюдение всех этих правил, и учет ошибок помогут скорректировать ролик и исключить его низкую эффективность.

Маленькие хитрости

Загрузка блоков
чем ниже уровень рекламного шума, тем лучше восприятие
Широкий сплит
повышает охват, увеличивает среднюю частоту контакта
Покрытие
чем шире покрытие, тем большее количество услышавших
Позиция в блоке
имеет смысл, если перед рекламным блоком не идут заставки или анонсы
Доля голоса
доля рекламного сообщения бренда в общем потоке

Почему мы?

Цена

За счёт длительных дружественных отношений с радиостанциями мы можем предоставить нашим клиентам скидку на размещение, а не просто "прайсовые цены".

Опыт

За 10 лет опыта мы узнали о радио почти все, поэтому к составлению медиапланов для наших клиентов мы относимся очень тщательно.

Один подрядчик

Вы не тратите своё время на общение с менеджерами разных радиостанций, а вместо этого Вы общаетесь с квалифицированным менеджером нашей компании.

Гарантии

Работа по договору и с соблюдением всех правил позволяет нам минимизировать возможны риски для наших клиентов.

Охват

Для нас не существует пределов. Разместим рекламу на радио в любом регионе Украины!

Закажите медиаплан прямо сейчас!