Ключові причини відсутності ефекту від радіореклами

Реклама на радіо може не мати належного ефекту. Це може статися незалежно від якості створеного тексту та його оформлення. Більшість замовників витрачають значну частину рекламного бюджету і при цьому не одержують результату. Все це відбувається з низки причин, що окремо або в сукупності впливають на події.

Причини поганої результативності рекламного повідомлення на радіо

Незважаючи на свою популярність та високі відсотки дієвості, у деяких випадках подібне повідомлення може не спрацювати. Аудіо реклама на радіо не дає позитивних дій з кількох причин. Фахівці виділяють лише десять варіантів розвитку подій.

Перебільшення ефективності. Компанії, що не вкладались до цього в подібні рекламні проекти, розраховують на збільшення продажів і прибутку вдвічі за кілька тижнів. Цей вид рекламної компанії має довгострокові перспективи. Подібний варіант вибирають великі або середні компанії, що розраховують на тривалу гру. Вони планують отримати близько 25 відсотків усієї аудиторії слухачів.
Насиченість аудіоролика. Замовники прагнуть розрекламувати всі наявні переваги товару, що продається. Більшість компаній обирають саме цю методику. Подібні дії – груба помилка. Тривале перерахування може значно знизити успішність витівки.
Відсутність правильного підходу для вибору радіостанції. Ця дія має бути повністю розрахована на цільову аудиторію. Топові станції мають велику кількість позитивних моментів у вигляді великої аудиторії. Тому маркетологи часто відштовхуються від рейтингів. При розміщенні даних на популярній станції замовлений текст реклами на радіо може загубитися в достатку всіх блоків. Якщо відбувається перенасичення, то ця ситуація у фахівців має назву «братська могила».
Відведення невеликого періоду для рекламної компанії. Не варто чекати на швидкий ефект від проведеної реклами на радіо. У підрахунки необхідно закласти мінімальний період 2 або 3 тижні. Це з тим, що слухач має почути сценарій кілька разів. З урахуванням швидкого темпу життя та великої кількості інформації кількість може починатися від п’яти.
Додавання номера. Не варто скорочувати ролик, вписуючи в нього номери для зв’язку. Людина його не запам’ятає, а важливу інформацію з тексту буде втрачено. У вік інтернет технологій можна обмежитися назвою компанії або продукту. Пошукові програми виведуть користувача на потрібний напрямок.
Трансляції у праймі. Голосова реклама в праймовому часі не завжди може дати результат. Розміщення ролика для компаній може бути пов’язане лише з високими витратами. Це з тим, що у цей час біля радіоточок сидять одні й самі люди, а розширення аудиторії немає.
Відсутність додаткових інструментів. Оригінальна та креативна реклама повинна розміщуватися не тільки в офлайн-просторі, а й у мережі. Без цього можна значно знизити ефект від проведення компанії з просування продукції.
Відсутність креативу. У рекламному середовищі це слово стоїть на одній із перших позицій. Мінусом є те, що багато фахівців забули значення цього слова та створюють однотипні нудні ролики.
Відсутність кол-центрів. Реклама може йти в ефірі та з’являються зацікавлені слухачі, які прагнуть зв’язатися з представником компанії. При цьому замовник не може впоратися з обсягом дзвінків та упускає потенційного покупця.
Неправильно підібрано хронометраж. Час розраховується від мети кампанії. Якщо вона полягає в іміджевому просуванні та популяризації бренду, то ролик може йти від п’яти секунд і більше. Для реклами, що продає, довжина повинна становити від 15 секунд.

Всі ці помилки часто є причиною отримання низької ефективності та високих витрат. Їхній облік дозволить провести повноцінну рекламну компанію на радіостанції. Озвучення тексту має бути повноцінним. При нестачі часу виділення всіх переваг можна створити кілька роликів і запускати їх по черзі. Для вузькоспрямованого товару креативна реклама на радіо розміщується у нішевому сегменті. Вони не перебувають у топі, але їх слухає більший відсоток потенційних покупців.

Для вибору часу слід дивитися статистику станції. Це дозволить отримати підвищений відсоток прослуховування. Також не варто забувати про креатив та несподіване посилання. Для цього можна застосувати мелодії, спеціальні звуки чи інше оформлення. Важливо створити повноцінний зв’язок із клієнтом. Кол-центри допоможуть прийняти велику кількість дзвінків та знизити період очікування. Це розширить клієнтську базу та зможе призвести до збільшення прибутку та продажу.

Дотримання всіх цих правил та облік помилок допоможуть скоригувати ролик і виключити його низьку ефективність.