Перспектива проводного радио

Автор: Татьяна Шевчук

Проводное радио: есть ли перспектива?

Украиноязычная программа впервые вышла в эфир в ноябре 1924 года в Харькове. Тогда радио было еще проводными и каждый хотел поставить у себя такое. Долгое время оно было очень популярным. Именно оно повествовало об исторических событиях, транслировало поздравления, предупреждения, политические решения и просто красивую музыку.

Спустя годы, ситуация начала меняться — другие средства информации начали активно вытеснять его. С 2011 года проводным радио занимается «Укртелеком». Оператор признает что услуга весьма затратна и пользуется спросом все меньше. Если сравнить статистику — в конце 2010 года в сети насчитывалось 3 млн точек и обслуживалось 18 тысяч населенных пунктов. В 2018 году картина куда скромнее — 500 тысяч точек и около 5 тысяч населенных пунктов.

В сентябре 2018 года отключили от сети Одессу. Там за четыре года от проводного радио отказались 80% пользователей. В перспективе под угрозой Николаевская (1 тыс точек), Луганская (3 тыс точек) и вся Одесская (4 тыс точек) области. Достаточно много активных точек в Киевской, Львовской и Харьковской областях. За один только 2018 год «Укртелеком» понес убытков больше чем на 30 млн гривен.

Такое развитие событий связано с тем, что расходы на содержание самой сети постоянно растут. Оборудование старое (в основном 70-80-х годов), чаще ломается, а новые детали найти сложнее и стоят они дороже. Из-за этого приходится повышать цены на услугу. Так с 2011 года до 2018 года тариф поднялся с 7 до 26 грн. Абоненты сети преимущественно люди старшего поколения, а для них повышение цены особенно ощутимо.

Чтобы не отрезать абонентов от сети, компания активно проводит замену проводного радио на FM-вещание. Оно обходится дешевле и имеет большой диапазон частот. Это поможет не только сэкономить, но и расширит доступ клиентов к выбору частоты. Если проводное радио вещало только один и, если установка более сложная, — три канала, то с внедрением беспроводного радио будет куда проще предоставить больший выбор для слушателей. Так радиовещание не теряет своей популярности, а только совершенствует форму подачи.

Маленькие хитрости

Загрузка блоков
чем ниже уровень рекламного шума, тем лучше восприятие
Широкий сплит
повышает охват, увеличивает среднюю частоту контакта
Покрытие
чем шире покрытие, тем большее количество услышавших
Позиция в блоке
имеет смысл, если перед рекламным блоком не идут заставки или анонсы
Доля голоса
доля рекламного сообщения бренда в общем потоке

Почему мы?

Цена

За счёт длительных дружественных отношений с радиостанциями мы можем предоставить нашим клиентам скидку на размещение, а не просто "прайсовые цены".

Опыт

За 10 лет опыта мы узнали о радио почти все, поэтому к составлению медиапланов для наших клиентов мы относимся очень тщательно.

Один подрядчик

Вы не тратите своё время на общение с менеджерами разных радиостанций, а вместо этого Вы общаетесь с квалифицированным менеджером нашей компании.

Гарантии

Работа по договору и с соблюдением всех правил позволяет нам минимизировать возможны риски для наших клиентов.

Охват

Для нас не существует пределов. Разместим рекламу на радио в любом регионе Украины!

Закажите медиаплан прямо сейчас!