Пост был изменен: November 6, 2019

Автор: Юлия Гусленко

Стали известны данные четвертой волны радиослушания за 2018 год

Компания «Kantar TNS в Украине» провела четвертую волну исследования радиослушатель в 2018 году. Оно проводилось в больших городах Украины (население больше 50 тыс чел) с 1 октября до 9 декабря. Аудиторией стали слушатели в возрасте от 12 до 65 лет с выборкой в 10240 респондентов.

Организация «Радиокомитет» огласила результаты исследования. По его данным лидером рейтингов является Хит FM. За ним с достаточно большим отрывом идут Люкс FM и “Радио Пятница». Следующими в пятерку лучших входят «Русское радио Украины» и «Шансон». Если оценивать всю первую десятку популярных станций, то можно отметить возвращение в нее «Наше Радио».

Как отмечает Маркиян Процев, директор по маркетингу и продажам «Люкс FM» — 2018 был успешным как для «Люкс FM», так и для радио в целом. Из-за того, что телевидение и другие виды подачи рекламы часто бывают ограничены в ресурсах, рекламодатели все чаще обращаются на радио. Это дает перспективу в 2019 году развить его потенциал, который пока остается не раскрытым для большинства в Украине. Для получения максимально эффективных стратегий, нужно укрепить весь рынок информационного вещания.

Если перевести статистику на язык цифр в процентном соотношении, то 54% радиослушателей — мужчины. Оценивая другие данные, можно отметить то, что в большинстве случаев — 85% — они хотя бы раз в день заходят на просторы интернет. 49% слушателей получают зарплату выше 7 тысяч гривен. Больше половины, а именно 61%, считают свой доход средним и выше. Особенно интересно отметить то, что больше половины слушателей имеют оконченное высшее образование — 52%, и еще больше состоят в браке — 64%. Это дает представление о среднестатистическом респонденте как о платежеспособном и серьезном слушателе.

Директор «Радио Експерт», Лариса Булатова, отмечает, что радио — это медиа, которое при самой низкой стоимости дает самый большой охват аудитории. Незначительное падение активности радиослушателей, которое отметили в четвертой волне исследований, связанно не более, чем с обычным сезонным фактором. Как показывает статистика — зимой радио слушают не так активно, как в другое время года.

ТОП-10 лидеров рынка остался фактически неизменным (за исключением «Наше Радио», как уже отмечалось выше). Интересно отметить то, что каналы из списка лидеров принадлежат разным холдингам, что тем самым исключает монополию, а поддерживает состояние здоровой конкуренции. Такая позиция помогает держать компании в тонусе и стараться делать свой эфир максимально качественным. Более того, для поддержания, а лучше поднятия позиций в рейтингах необходимо совершенствовать свои услуги, чем и занимаются эти компании.

Стоит также отметить, что часть слушателей переходят на интернет-радио. Радиокомитет периодически проводит опросы, в которых уточняется источник радиовещания. Общая тенденция на сегодня весьма положительна и есть перспектива развития этой отрасли. Радио укрепляет и расширяет свои позиции за счет распространения в сети интернет. Это позволяет усовершенствовать и сам контент, как отмечает маркетинг-директор «TAVR Media» — Оксана Шеваль. Радио трансформируется и переходит на новый уровень. Теперь контент приобретает новую значимость.

Заказать рекламу на радио можно у нас на сайте или по телефону.