Реклама на радио

Пост был изменен: Ноябрь 6, 2019

Автор: Татьяна Шевчук

Стали известны данные четвертой волны радиослушания за 2018 год

Компания «Kantar TNS в Украине» провела четвертую волну исследования радиослушатель в 2018 году. Оно проводилось в больших городах Украины (население больше 50 тыс чел) с 1 октября до 9 декабря. Аудиторией стали слушатели в возрасте от 12 до 65 лет с выборкой в 10240 респондентов.

Организация «Радиокомитет» огласила результаты исследования. По его данным лидером рейтингов является Хит FM. За ним с достаточно большим отрывом идут Люкс FM и “Радио Пятница». Следующими в пятерку лучших входят «Русское радио Украины» и «Шансон». Если оценивать всю первую десятку популярных станций, то можно отметить возвращение в нее «Наше Радио».

Как отмечает Маркиян Процев, директор по маркетингу и продажам «Люкс FM» — 2018 был успешным как для «Люкс FM», так и для радио в целом. Из-за того, что телевидение и другие виды подачи рекламы часто бывают ограничены в ресурсах, рекламодатели все чаще обращаются на радио. Это дает перспективу в 2019 году развить его потенциал, который пока остается не раскрытым для большинства в Украине. Для получения максимально эффективных стратегий, нужно укрепить весь рынок информационного вещания.

Рейтинги радио

Если перевести статистику на язык цифр в процентном соотношении, то 54% радиослушателей — мужчины. Оценивая другие данные, можно отметить то, что в большинстве случаев — 85% — они хотя бы раз в день заходят на просторы интернет. 49% слушателей получают зарплату выше 7 тысяч гривен. Больше половины, а именно 61%, считают свой доход средним и выше. Особенно интересно отметить то, что больше половины слушателей имеют оконченное высшее образование — 52%, и еще больше состоят в браке — 64%. Это дает представление о среднестатистическом респонденте как о платежеспособном и серьезном слушателе.

Директор «Радио Експерт», Лариса Булатова, отмечает, что радио — это медиа, которое при самой низкой стоимости дает самый большой охват аудитории. Незначительное падение активности радиослушателей, которое отметили в четвертой волне исследований, связанно не более, чем с обычным сезонным фактором. Как показывает статистика — зимой радио слушают не так активно, как в другое время года.

Данные по радио четвертой волны

ТОП-10 лидеров рынка остался фактически неизменным (за исключением «Наше Радио», как уже отмечалось выше). Интересно отметить то, что каналы из списка лидеров принадлежат разным холдингам, что тем самым исключает монополию, а поддерживает состояние здоровой конкуренции. Такая позиция помогает держать компании в тонусе и стараться делать свой эфир максимально качественным. Более того, для поддержания, а лучше поднятия позиций в рейтингах необходимо совершенствовать свои услуги, чем и занимаются эти компании.

Стоит также отметить, что часть слушателей переходят на интернет-радио. Радиокомитет периодически проводит опросы, в которых уточняется источник радиовещания. Общая тенденция на сегодня весьма положительна и есть перспектива развития этой отрасли. Радио укрепляет и расширяет свои позиции за счет распространения в сети интернет. Это позволяет усовершенствовать и сам контент, как отмечает маркетинг-директор «TAVR Media» — Оксана Шеваль. Радио трансформируется и переходит на новый уровень. Теперь контент приобретает новую значимость.

Заказать рекламу на радио можно у нас на сайте или по телефону.

Маленькие хитрости

Загрузка блоков
чем ниже уровень рекламного шума, тем лучше восприятие
Широкий сплит
повышает охват, увеличивает среднюю частоту контакта
Покрытие
чем шире покрытие, тем большее количество услышавших
Позиция в блоке
имеет смысл, если перед рекламным блоком не идут заставки или анонсы
Доля голоса
доля рекламного сообщения бренда в общем потоке

Почему мы?

Цена

За счёт длительных дружественных отношений с радиостанциями мы можем предоставить нашим клиентам скидку на размещение, а не просто "прайсовые цены".

Опыт

За 10 лет опыта мы узнали о радио почти все, поэтому к составлению медиапланов для наших клиентов мы относимся очень тщательно.

Один подрядчик

Вы не тратите своё время на общение с менеджерами разных радиостанций, а вместо этого Вы общаетесь с квалифицированным менеджером нашей компании.

Гарантии

Работа по договору и с соблюдением всех правил позволяет нам минимизировать возможны риски для наших клиентов.

Охват

Для нас не существует пределов. Разместим рекламу на радио в любом регионе Украины!

Закажите медиаплан прямо сейчас!