Пост был изменен: June 1, 2026

Автор: effectr_master

Реклама на радио во время блекаутов в Украине: почему бизнес снова выбирает FM

Каждая волна блекаутов в Украине изменяет поведение аудитории и, соответственно, маркетинговые стратегии бизнесов. То, что работало в «стабильные» месяцы, перестает давать результат, а брендам приходится искать каналы, которые остаются доступными даже в темноте.

Одним из таких каналов снова становится реклама на радио. И сейчас — это не ностальгия по классическим медиа, а прагматическое решение, реально приносящее охват и продажи.

Почему радио — must-have для бизнеса в условиях отключений

Радио продолжает работать, когда другие каналы “падают”. Мобильный интернет «падает», домашний исчезает, а телевидение и большинство онлайн-каналов становятся недоступными. Но люди продолжают слушать:
• автомобильное радио
• портативные радиоприемники из павербанков
• FM-приемники в смартфонах

📊 По данным исследования Kantar (обобщенная статистика):
при отключении света охват FM-радио растет на 25–32%, особенно в крупных городах.

Люди проводят больше времени в пути и слушают радио чаще

Очереди на заправках, перемещение между “точками питания”, поездки на работу и обратно формируют так называемый эффект “пленной аудитории”. Люди не переключают частоты, потому что радио дает:
• оперативные новости
• чувство стабильности
• эмоциональную поддержку
• фоновое сопровождение в стрессе

Это создает максимально благоприятную среду для рекламных сообщений.

Аудио реклама лучше запоминается в стрессовых условиях

Психологи отмечают: когда вокруг мало информационного шума, а человек сфокусирован на одном источнике – звуковые сообщения запоминаются на 40–60% лучше. Во время блэкаутов снижается количество отвлекающих медиа → аудитория лучше слышит и воспринимает рекламу.

Радио — медиа, имеющее резервные системы питания для трансляции.

FM-радиостанции в Украине активно инвестируют в бесперебойную речь. Многие сети, в том числе Хит FM, Люкс FM, Мелодия FM официально сообщали, что:
• имеют собственные генераторы
• работают даже во время длительных блекаутов
• используют резервные передатчики

Для бизнеса это означает стабильный эфир и стабильный охват.

Каким бизнесам радиореклама дает наибольший эффект во время блекаутов.

Лучше всего работает для категорий, решающих базовые и повседневные потребности:
• ритейл и супермаркеты
• аптеки, медицинские сети, лаборатории
• кофе и доставка пищи
• маркетплейсы и e-commerce
• банки и страховые компании
• АЗС, автомойки, СТО
• генераторы, павербенки, осветительные системы

📈 По внутренним оценкам рынка:
некоторые ниши получают 20–45% прироста обращений после выхода радио в период отключений.

Каким должен быть идеальный радио ролик в период блекаутов

1. Четкий и понятный с первой секунды
Сразу – бренд и предложение.

2. Сильный, конкретный call to action

Примеры:
• «Работаем во время блекаутов»
• «Генераторы – налицо»
• «Найди магазин на сайте….»

3. Простой путь контакта

Короткий номер телефона или очень лаконичный сайт.

4. Спокойный, поддерживающий tone of voice
Не паника и не срочность, а уверенность и стабильность.

Актуальная статистика радио в Украине в 2024–2025 годах

Вот цифры, на которые может опираться бизнес:
• 78% украинцев слушают радио еженедельно
• во время блекаутов ежедневное прослушивание растет до 3–4 часов.
• 60% аудитории – 25-55 лет, то есть платежеспособный сегмент
• CPM радио вдвое ниже, чем у digital во время пиковых нагрузок
• автомобильное радио остается каналом №1 в больших городах

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был включен, даже когда выключают свет, радио — один из самых надежных инструментов. А мы в Effect radio поможем сделать так, чтобы ваш бренд звучал громко, уверенно и вовремя.
Готовы обсудить размещение? Свяжитесь с нами, и мы подготовим индивидуальный медиаплан под ваши задачи и бюджет.