Пост був змінений: 1 Червня, 2026

Автор: effectr_master

Реклама на радіо під час блекаутів в Україні: чому бізнес знову обирає FM

Кожна хвиля блекаутів в Україні змінює поведінку аудиторії — і, відповідно, маркетингові стратегії бізнесів. Те, що працювало в «стабільні» місяці, перестає давати результат, а брендам доводиться шукати канали, які залишаються доступними навіть у темряві.

Одним з таких каналів знову стає реклама на радіо. І зараз — це не ностальгія за класичними медіа, а прагматичне рішення, яке реально приносить охоплення та продажі.

Чому радіо — must-have для бізнесу в умовах відключень

Радіо продовжує працювати, коли інші канали “падають”. Мобільний інтернет «падає», домашній — зникає, а телебачення та більшість онлайн-каналів стають недоступними. Але люди продовжують слухати:
• автомобільне радіо
• портативні радіоприймачі з павербанків
• FM-приймачі у смартфонах

📊 За даними дослідження Kantar (узагальнена статистика):
під час відключень світла охоплення FM-радіо зростає на 25–32%, особливо у великих містах.

Люди проводять більше часу в дорозі та слухають радіо частіше

Черги на заправках, переміщення між “точками живлення”, поїздки на роботу та назад формують так званий ефект “полоненої аудиторії”. Люди не перемикають частоти, бо радіо дає:
• оперативні новини
• відчуття стабільності
• емоційну підтримку
• фоновий супровід у стресі

Це створює максимально сприятливе середовище для рекламних повідомлень.

Аудіореклама краще запам’ятовується у стресових умовах

Психологи відзначають: коли навколо мало інформаційного шуму, а людина сфокусована на одному джерелі — звукові повідомлення запам’ятовуються на 40–60% краще.

Під час блекаутів знижується кількість відволікаючих медіа → аудиторія краще чує і сприймає рекламу.

Радіо — медіа, яке має резервні системи трансляції

FM-радіостанції в Україні активно інвестують у безперебійне мовлення. Багато мереж, зокрема Хіт FM, Люкс FM, Мелодія FM офіційно повідомляли, що:
• мають власні генератори
• працюють навіть під час тривалих блекаутів
• використовують резервні передавачі

Для бізнесу це означає стабільний ефір і стабільне охоплення.

Яким бізнесам радіореклама дає найбільший ефект під час блекаутів

Найкраще працює для категорій, які вирішують базові та повсякденні потреби:
• ритейл та супермаркети
• аптеки, медичні мережі, лабораторії
• кава та доставка їжі
• маркетплейси та e-commerce
• банки та страхові компанії
• АЗС, автомийки, СТО
• генератори, павербенки, освітлювальні системи

📈 За внутрішніми оцінками ринку:
деякі ніші отримують 20–45% приросту звернень після виходу на радіо у період відключень.

Яким має бути ідеальний радіоролик у період блекаутів

1. Чіткий і зрозумілий із першої секунди
Одразу — бренд і пропозиція.

2. Сильний, конкретний call to action

Приклади:
• «Працюємо під час блекаутів»
• «Генератори — в наявності»
• «Знайди магазин на brand.ua»

3. Простий шлях контакту
Короткий номер телефону або дуже лаконічний сайт.

4. Спокійний, підтримуючий tone of voice
Не паніка і не терміновість, а впевненість та стабільність.

Актуальна статистика радіо в Україні у 2024–2025 роках

Ось цифри, на які може спиратися бізнес:
• 78% українців слухають радіо щотижня
• під час блекаутів щоденне прослуховування зростає до 3–4 годин
• 60% аудиторії — 25–55 років, тобто платоспроможний сегмент
• CPM радіо вдвічі нижчий, ніж у digital під час пікових навантажень
• автомобільне радіо залишається каналом №1 у великих містах

Якщо ви хочете, щоб ваш бізнес був «увімкнений», навіть коли вимикають світло, радіо — один із найнадійніших інструментів. А ми в Effect radio допоможемо зробити так, щоб ваш бренд звучав голосно, впевнено та вчасно.
Готові обговорити розміщення? Зв’яжіться з нами та ми підготуємо індивідуальний медіаплан під ваші задачі та бюджет.