Пост был изменен: August 20, 2020

Автор: Юлия Гусленко

Рекламная активность радио Украины в первом полугодии: мониторинг от компании «Коммуникационный Альянс»

После исследования 18 радиостанций было установлено, что объем бюджетов на рекламу за первую половину 2020 снизился на 11%, если сравнивать с первой половиной 2019 года. Данную информацию обнародовала компания «Коммуникационный Альянс» после собственного мониторинга ситуации.

В январе и феврале еще наблюдался положительный прирост из-за большого количества рекламы. Но с началом карантина, а именно в марте, рынок мгновенно просел. Во втором квартале года продолжалось уменьшение рекламы, это и повлияло на негативную статистику за полугодие.

Компанией «Коммуникационный Альянс» были оценены рекламные расходы, опираясь на официальные прайсы радиостанций и рекламу определенных категорий «СМИ», «социальная реклама», «реклама и маркетинг».

По итогам мониторинга, в первом полугодии первое место среди радиостанций по оценочным рекламными доходами занял «Люкс ФМ» (группа «Люкс») с прибылью в 129,64 млн грн, второе – «Хит ФМ» (группа «ТАВР медиа») с прибылью в 126,79 млн грн, третье – «Русское радио Украина» ( «ТАВР медиа») с 67,40 млн грн, на четвертом месте радио «Пятница» (радиогруппа УМХ) с 56,70 млн грн, а на пятой радио Relax («ТАВР медиа») с 56,46 млн грн.

Данные компании «Коммуникационный Альянс». Бюджет вычислен в прайсовых ценах без учета объемных и других клиентских скидок и наценок, рекламы секторов «СМИ», «социальная реклама» и «реклама и маркетинг»

Производители продуктов питания «Виктор и К» (бюджет – 31,81 млн грн) стали крупнейшими рекламодателями радио за первое полугодие 2020 года, «Гидросенд» (23,46 млн грн) заняли второе место, а компания «Золотой век» (21, 75 млн грн) заняла третье место.

Данные компании «Коммуникационный Альянс». Бюджет вычислен в прайсовых ценах без учета объемных и других клиентских скидок и наценок, рекламы секторов «СМИ», «социальная реклама», «реклама и маркетинг», «развлечения», «рестораны и досуг»

По объему спонсорства в первом полугодии 2020 года, первое место занимает «Хит ФМ» (группа «ТАВР медиа»), второе место заняла – «Люкс ФМ» (группа «Люкс»), третье занимает – «Русское радио Украина» ( «ТАВР медиа»), уверенно на четвертой строчке остается Kiss FM («ТАВР медиа»), а пятую заняло Radio Roks («ТАВР медиа»).

Данные компании «Коммуникационный Альянс»

Главным спонсором радио является алкогольная группа компаний «Баядера», второе место занял производитель продуктов питания «Виктор и К», а на третье место вышла винодельческая компания «Алеф-Виналь».

Данные компании «Коммуникационный Альянс»