Пост був змінений: 20 Серпня, 2020

Автор: Юлия Гусленко

Рекламна активність радіо України в першому півріччі: моніторинг від компанії «Комунікаційний Альянс»

Після дослідження 18 радіостанцій було встановлено, що об’єм бюджетів на рекламу за першу половину 2020 року знизився на 11%, якщо порівнювати з першою половиною 2019 року. Дану інформацію оприлюднила компанія «Комунікаційний Альянс» після власного моніторингу ситуації.

У січні та лютому ще спостерігався позитивний приріст через велику кількість реклами. Але с початком карантину, а саме у березні, ринок миттєво просів. І в другому кварталі року продовжувалось зменшення реклами, це і вплинуло на негативну статистику півріччя.

Компанією «Комунікаційний Альянс» було оцінено рекламні витрати, спираючись на офіційні прайси радіостанцій і рекламу певних категорій: «ЗМІ», соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

За підсумками моніторингу, у першому півріччі перше місце серед радіостанцій за оціночними рекламними доходами посів «Люкс ФМ» (група «Люкс») із прибутком в 129,64 млн грн, друге – «Хіт ФМ» (група «ТАВР медіа») із прибутком в 126,79 млн грн, третє – «Русское радио Украина» («ТАВР медіа») зі 67,40 млн грн, на четвертій сходинці радіо «П’ятниця» (радіогрупа УМХ) з 56,70 млн грн, а на п’ятій радіо Relax («ТАВР медіа») із 56,46 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Виробники продуктів харчування «Віктор і К» (бюджет – 31,81 млн грн) стали найкрупнішими рекламодавцями радіо за перше півріччя 2020 року, «Гідросенд» (23,46 млн грн) зайняли друге місце, а компанія «Золотий вік» (21,75 млн грн) посіла третє місце.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани та дозвілл

За об’ємом спонсорства у першому півріччі 2020 рок, перше місце займає «Хіт ФМ» (група «ТАВР медіа»), друге місце посіла – «Люкс ФМ» (група «Люкс»), третє займає – «Русское радио Украина» («ТАВР медіа»), впевнено на четвертій сходинці залишається Kiss FM («ТАВР медіа»), а п’яту зайняло Radio Roks («ТАВР медіа»).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс

Головним спонсором радіо є алкогольна група компаній «Баядера», друге місце посів виробник продуктів харчування «Віктор і К», а на третє місце вийшла виноробна компанія «Алеф-віналь».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс