Замовити рекламу на радіо

Пост был изменен: Квітень 12, 2019

Автор: Татьяна Шевчук

Стали відомі дані четвертої хвилі радіослухання за 2018 рік

Компанія «Kantar TNS в Україні» провела четверту хвилю дослідження радіослухачів у 2018 році. Воно проводилося у великих містах України (населення більше 50 тис чол) з 1 жовтня по 9 грудня. Аудиторією стали слухачі віком від 12 до 65 років з вибіркою в 10240 респондентів.

Організація «Радіокомітету» оголосила результати дослідження. За його даними лідером рейтингів є Хіт FM. За ним з досить великим відривом йдуть Люкс FM і “Радіо П’ятниця». Наступними в п’ятірку кращих входять «Руское радіо Україна» і «Шансон». Якщо оцінювати всю першу десятку популярних станцій, то можна відзначити повернення в неї «Наше Радіо».

Як зазначає Маркіян Проців, директор з маркетингу та продажу «Люкс FM» – 2018 був успішним як для «Люкс FM», так і для радіо загалом. Через те, що телебачення та інші види подачі реклами часто бувають обмежені в ресурсах, рекламодавці все частіше звертаються на радіо. Це дає перспективу в 2019 році розвинути його потенціал, який поки залишається не розкритим для більшості в Україні. Для отримання максимально ефективних стратегій, потрібно зміцнити весь ринок інформаційного мовлення.

Радіо четвертої хвилі

Якщо перевести статистику на мову цифр в процентному співвідношенні, то 54% радіослухачів – чоловіки. Оцінюючи інші дані, можна відзначити те, що в більшості випадків – 85% – вони хоча б раз в день заходять на простори інтернету. 49% слухачів отримують зарплату вище 7 тисяч гривень. Більше половини, а саме 61%, вважають свій дохід середнім і вище.

Особливо цікаво відзначити те, що більше половини слухачів мають закінчену вищу освіту – 52%, і ще більше перебувають у шлюбі – 64%. Це дає уявлення про середньостатистичного респондента як про платоспроможного і серйозного слухача.

Директор «Радіо Експерт», Лариса Булатова, зазначає, що радіо – це медіа, яке при найнижчій вартості дає найбільше охоплення аудиторії. Незначне падіння активності радіослухачів, яке відзначили в четверту хвилю досліджень, пов’язане не більше, ніж зі звичайним сезонним фактором. Як показує статистика – взимку радіо слухають не так активно, як в інші пори року.

Дані по радіо четвертої хвилі

ТОП-10 лідерів ринку залишився фактично незмінним (за винятком «Наше Радіо», як уже зазначалося вище). Цікаво відзначити те, що канали зі списку лідерів належать різним холдингам, що, тим самим, виключає монополію, а підтримує стан здорової конкуренції. Така позиція допомагає тримати компанії в тонусі і намагатися робити свій ефір максимально якісним. Більш того, для підтримки і, тим паче, підняття позицій в рейтингах необхідно вдосконалювати свої послуги, чим і займаються ці компанії.

Варто також відзначити, що частина слухачів переходять на інтернет-радіо. Радіокомітет періодично проводить опитування, в яких уточнюється джерело радіомовлення. Загальна тенденція на сьогодні досить позитивна і є перспектива розвитку цієї галузі. Радіо зміцнює і розширює свої позиції за рахунок поширення в мережі інтернет. Це дозволяє вдосконалити і сам контент, як зазначає маркетинг-директор «TAVR Media» – Оксана Шеваль. Радіо трансформується і переходить на новий рівень. Тепер контент набуває нової значимості.

Маленькі хитрощі

Завантаження блоків чим нижчий рівень рекламного шуму, тим краще сприйняття
Широкий спліт підвищує охоплення, збільшує середню частоту контакту
Покриття чим ширше покриття, тим більша кількість почувших слухачiв
Позиція в блоці має сенс, якщо перед рекламним блоком не йдуть заставки
Частка голосу частка рекламного повідомлення бренду в загальному потоці

Чому ми?

Ціна

За рахунок тривалих дружніх відносин з радіостанціями ми можемо надати нашим клієнтам знижку на розміщення, а не просто "прайсові ціни".

Досвід

За 10 років досвіду ми дізналися про радіо майже все, тому до складання медіа-планів для наших клієнтів ми ставимося дуже ретельно.

Один підрядник

Ви не витрачаєте свій час на спілкування з менеджерами різних радіостанцій, а замість цього ви спілкуєтеся з кваліфікованим менеджером нашої компанії.

Гарантії

Робота за договором і з дотриманням всіх правил дозволяє нам мінімізувати можливі ризики для наших клієнтів.

Охоплення

Для нас не існує меж. Розмістимо рекламу на радіо в будь-якому регіоні України!

Замовте медіаплан прямо зараз!