Отримайте додаткову знижку за розміщення реклами на радіостанціях одного холдингу!Детальніше
Пост був змінений: 6 Листопада, 2019
Автор: Юлия Гусленко
Стали відомі дані четвертої хвилі радіослухання за 2018 рік
Компанія «Kantar TNS в Україні» провела четверту хвилю дослідження радіослухачів у 2018 році. Воно проводилося у великих містах України (населення більше 50 тис чол) з 1 жовтня по 9 грудня. Аудиторією стали слухачі віком від 12 до 65 років з вибіркою в 10240 респондентів.
Організація «Радіокомітету» оголосила результати дослідження. За його даними лідером рейтингів є Хіт FM. За ним з досить великим відривом йдуть Люкс FM і “Радіо П’ятниця». Наступними в п’ятірку кращих входять «Руское радіо Україна» і «Шансон». Якщо оцінювати всю першу десятку популярних станцій, то можна відзначити повернення в неї «Наше Радіо».
Як зазначає Маркіян Проців, директор з маркетингу та продажу «Люкс FM» – 2018 був успішним як для «Люкс FM», так і для радіо загалом. Через те, що телебачення та інші види подачі реклами часто бувають обмежені в ресурсах, рекламодавці все частіше звертаються на радіо. Це дає перспективу в 2019 році розвинути його потенціал, який поки залишається не розкритим для більшості в Україні. Для отримання максимально ефективних стратегій, потрібно зміцнити весь ринок інформаційного мовлення.
Якщо перевести статистику на мову цифр в процентному співвідношенні, то 54% радіослухачів – чоловіки. Оцінюючи інші дані, можна відзначити те, що в більшості випадків – 85% – вони хоча б раз в день заходять на простори інтернету. 49% слухачів отримують зарплату вище 7 тисяч гривень. Більше половини, а саме 61%, вважають свій дохід середнім і вище.
Особливо цікаво відзначити те, що більше половини слухачів мають закінчену вищу освіту – 52%, і ще більше перебувають у шлюбі – 64%. Це дає уявлення про середньостатистичного респондента як про платоспроможного і серйозного слухача.
Директор «Радіо Експерт», Лариса Булатова, зазначає, що радіо – це медіа, яке при найнижчій вартості дає найбільше охоплення аудиторії. Незначне падіння активності радіослухачів, яке відзначили в четверту хвилю досліджень, пов’язане не більше, ніж зі звичайним сезонним фактором. Як показує статистика – взимку радіо слухають не так активно, як в інші пори року.
ТОП-10 лідерів ринку залишився фактично незмінним (за винятком «Наше Радіо», як уже зазначалося вище). Цікаво відзначити те, що канали зі списку лідерів належать різним холдингам, що, тим самим, виключає монополію, а підтримує стан здорової конкуренції. Така позиція допомагає тримати компанії в тонусі і намагатися робити свій ефір максимально якісним. Більш того, для підтримки і, тим паче, підняття позицій в рейтингах необхідно вдосконалювати свої послуги, чим і займаються ці компанії.
Варто також відзначити, що частина слухачів переходять на інтернет-радіо. Радіокомітет періодично проводить опитування, в яких уточнюється джерело радіомовлення. Загальна тенденція на сьогодні досить позитивна і є перспектива розвитку цієї галузі. Радіо зміцнює і розширює свої позиції за рахунок поширення в мережі інтернет. Це дозволяє вдосконалити і сам контент, як зазначає маркетинг-директор «TAVR Media» – Оксана Шеваль. Радіо трансформується і переходить на новий рівень. Тепер контент набуває нової значимості.